Publicités Luxueuses

La vieillesse n'est pas forcément une qualité très recherchée dans la mode, dont l'appétit insatiable pour la jeunesse et la peau élastique n'a d'égale que la quête de la prochaine tendance. Mais peut-on vraiment parler de vieillesse à propos de Vogue, temple de la mode toujours adoré avec une fièvre religieuse par des hordes de fidèles à frange ? A l'occasion de son "october issue", Vogue Paris fêtera ses 90 ans. Et n'a pas à rougir de ses rides tant ses derniers bulletins de santé sont encourageants.

Alors que le secteur du luxe et la presse traversent une crise historique, Vogue Paris reste un aspirateur à publicité et affiche des ventes en progression constante depuis cinq ans (autour de 150 000 exemplaires par mois). Le groupe Condé Nast (GQ, Glamour, Wired...), propriétaire du titre prévoit même une augmentation de 10 % de son chiffre d'affaires pour l'année prochaine.

Sur le fond Vogue reste aussi une marque iconique, incarnée aux USA par sa rédactrice en chef, la puissante papesse de la mode Anna Wintour (voir le très bon documentaire The September Issue), et en France par son homologue Carine Roitfeld, la muse tendance du porno chic de Tom Ford, à qui l'on doit un renouveau du titre depuis son arrivée en 2001.

Mais que représente le Vogue Paris au sein de la galaxie Vogue (qui compte en plus de la maison mère créée en 1892, 18 déclinaisons nationales) ? Qu'est devenu le titre dirigé de 1954 à 1966 par Edmonde Charles-Roux, virée pour avoir voulu mettre une femme de couleur en une ? "C'est l'édition la plus risquée, la plus sexuelle, qui reste, comme Paris, le centre de la création artistique de la mode, explique Luis Venegas, directeur artistique et fondateur du très pointu Fanzine 137 et de Candy. Il reste un rêve d'excellence, découvreur de tendance grâce à Carine Roitfeld, comme il l'était à la grande époque des photographes Guy Bourdin et Helmut Newton, dans les années 1970-1980."

Et c'est avec des réinterprétations des grandes créations de ces photographes, (aujourd'hui impubliables pour cause de pudibonderie) par ceux qui font l'image du Vogue des années 2000, comme Hedi Slimane, que le magazine fêtera son anniversaire. Avec un numéro consacré à l'audace (la sienne) de plus de 600 pages - dont 350 de publicités, un record ! - affichant en couverture le mannequin néerlandais Lara Stone. "On a aussi exhumé des pépites de nos archives, s'enthousiasme son rédacteur en chef adjoint Olivier Lalanne, comme un entretien raté de Jeanne Moreau par Françoise Sagan, ou le premier entretien de Romy Schneider." Il sera vendu avec un portfolio de 90 pages, rééditions des photos mythiques parues tout au long du siècle.

Vogue est un des principaux magazines de mode féminin dans le monde. Le titre est édité par Condé Nast Publications basé à New York (États-Unis d'Amérique) et fait l'objet de nombreuses éditions internationales (Australie, Brésil, Chine, France, Allemagne, Grèce, Inde, Italie, Korée, Japon, Mexique, Portugal, Russie, Espagne, Suisse, Taïwan, Turquie, Angleterre et États-Unis).

Édition américaine

L'édition américaine est la plus puissante et concurrence W, Harper's Bazaar, et ELLE. Vogue se concentre sur la mode haut de gamme et la haute société depuis son origine. Le magazine a eu pour collaborateurs les plus grands illustrateurs et photographes de mode.

La rédactrice actuelle de Vogue aux États-Unis d'Amérique est Anna Wintour, réputée comme « la femme la plus influente de la mode ». Elle a inspiré le personnage de la rédactrice-dictatrice du roman Le Diable s'habille en Prada, adapté au cinéma avec Meryl Streep dans le rôle.

« Le Vogue américain, c'est la bible pour les acheteurs » des magasins de prêt-à-porter de luxe, comme Barneys ou Henri Bendel, explique Marie Saeki, directrice d'une agence new-yorkaise de relations publiques travaillant avec de jeunes stylistes. Et ses lectrices ont un pouvoir d'achat en général supérieur à celles des autres journaux.

Depuis 2001 et la récession des revenus publicitaires aux États-Unis, Vogue consacre de plus en plus ses couvertures aux célébrités, abandonnant peu à peu les top models

Édition française

L'édition française dont la première parution date du 15 juin 1920 a eu pour contributeurs quelques-uns des plus grands artistes et écrivains du xxe siècle. En 1948, Edmonde Charles-Roux travailla en tant que courriériste, deviendra en 1950 rédactrice en chef, et le demeurera pendant 16 ans. Elle sera licenciée en 1966 pour avoir montré en couverture une femme noire. Longtemps conservatrice et bourgeoise, la ligne éditoriale du mensuel se bouscule dans les années 1970, notamment avec des séries de mode de Guy Bourdin, très sexuelles et scandaleuses. Dans les années 1980, les collectionneurs s'arrachent l'édition de décembre du Vogue.

En effet, la rédaction en chef du magazine est confiée à des vedettes diverses comme le Dalaï Lama, Catherine Deneuve, Kate Moss, Charlotte Gainsbourg ou Stéphanie de Monaco. La rédaction en chef de Vogue en France est aujourd'hui assurée par Carine Roitfeld. Rédactrice de mode, collaboratrice du photographe de mode et portraitiste Mario Testino, elle a été la muse de Tom Ford chez Gucci et est à l'origine de la tendance « porno chic » qui a défrayé la chronique à la fin des années 1990. Les bureaux du magazine se trouvent au faubourg Saint-Honoré.

Pour la troisième fois, Jude Law revêt le costume de l'homme parfait pour représenter le parfum Dior Homme. Cette fois-ci, c'est à Paris et sous la direction de son ami Guy Ritchie, ex-mari de Madonna et réalisateur de films comme Snatch ou Revolver, que le comédien apparait.

Dans une ambiance sombre à la lumière filtrée façon années 50, Jude Law a rendez-vous avec la mystérieuse mais non moins sublime Michaela Kocianova, après lui avoir passé un coup de téléphone plus que troublant... Dans un scénario certes un peu tiré par les cheveux mais néanmoins efficace, cette nouvelle publicité est à la hauteur des précédentes, mais avec plus de glamour.

Les secrets du tournage

Profitant de la présence de Jude Law dans la ville lumière, où il tournait le dernier film de Martin Scorsese, Dior a mis en boite un nouveau film publicitaire pour l'eau de toilette Dior Homme dont l’acteur est l’égérie. Dans cette vidéo intitulée "Un rendez-vous", on voit l’irrésistible Jude converser de nuit par téléphone et donner un énigmatique rendez-vous alors même qu’il se trouve dans sa chambre d’hôtel au côté d’une mystérieuse blonde, le mannequin slovaque Michaela Kocianova, qui se charge d'habiller le beau gosse... On voit ensuite l’acteur fouler le bitume et parcourir Paris dans sa voiture vintage pour rejoindre sa belle inconnue sur la place du Trocadéro, face à la Tour Eiffel. Pour réaliser cette œuvre, Dior a choisi le réalisateur Guy Ritchie qui a déjà travaillé avec Jude Law sur Sherlock Holmes. Côté ambiance musicale, c’est le groupe Muse qui donne le "la". Le scénario, simpliste, est servi par l'esthétique des images, la voix sexy en diable de l'acteur mais aussi celle du chanteur de Muse, qui lui donne plus d'intensité dramatique.

Dior Homme sport avec Jude Law



David Jude Law, dit Jude Law, né le 29 décembre 1972 à Lewisham dans le grand Londres, est un acteur de théâtre et de cinéma britannique, producteur et réalisateur.

Jude Law ressent très tôt l'envie de monter sur scène, encouragé par ses parents – tous deux enseignants - qui l’emmènent régulièrement voir des pièces de théâtre. C’est ainsi qu’à l'âge de 12 ans, il s'inscrit au National Youth Music Theatre, une compagnie spécialisée dans les comédies musicales interprétées par des adolescents, ce qui lui permettra de jouer dans de nombreux spectacles. Il abandonne l'école à 17 ans pour jouer dans le soap opera télévisé Families, mais il revient assez vite au théâtre.

Jude Law est devenu dans les années 2000 l'une des stars anglaises les plus harcelées par les paparazzis et la presse people. Cet intérêt a culminé lorsqu’en 2005, récemment fiancé avec l'actrice Sienna Miller, Jude Law avoue publiquement l'avoir trompée avec la nounou de ses enfants. En 2010, après s'être un temps séparés, Jude Law et Sienna Miller sont de nouveau ensemble. En avril de cette même année, ils se sont mariés religieusement selon le rite Baci au Laos.